9月6日，2016中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十三屆中國房地產品牌發展高峰論壇在北京召開，各路大咖分享品牌經，給我們很多啟發。我們將繼續“品牌季”的推送，與大家共同探討中國房企品牌的精進之路。

　　進入秋季，品牌房企2017校園招聘接踵而至，校招推送佔據企業官微頭條，各具風格的精美海報讓人目不暇接MINUS8法老貓。相比“為稻梁謀”，90後更追求個人脾性與企業調性高度契合，因此彰顯品牌個性、小有情懷的海報比文字更具鎖定性。

　　校招，亦江湖凱發K8國際。當激烈的人才競爭遇上個性鮮明的90後，品牌房企各展拳腳，“鬥圖”便是移動互聯時代最套路的江湖規矩！

　　萬科為2017年校聘打出多組人物海報，年齡年級不同、性別性格不同、區域身份不同，凸顯萬科包容、平等、活力凱發K8國際、自由的人才觀和行業領先的人力品牌價值。

　　一組已擔任公司要職的NP1-NP6“老動力”，以沉穩成熟的形象傳達了在萬科這個大舞台上十幾年的奮鬥和沉澱；另一組NP15-NP17“新動力”悉數登場，並被背景色分為兩半，左邊活潑個性的生活狀態和右邊嚴肅幹練的工作形象，看似分裂反差、實則完美融合，是最吸引90後最渴望的工作與自我高度兼容的“境界”。

　　萬科還召來各地面試官登台亮相為萬科代言，他們的風採就是萬科的氣質；“30°偶像”是90後定義偶像的新標準，觸手可及的“男神女神”比成功企業家更具感召力；同時，展示不同角色面孔，實現了“信息對稱”，可見萬科走心、創意的拉票功力確實更勝一籌。

　　龍湖仕官生校招系列海報色彩豔麗、跳躍，是加分創意；海報上歷年仕官生精英被背景色分為兩半，左邊嚴肅幹練的工作形象和右邊活潑個性的生活狀態融于一身、毫無違和MINUS8法老貓，與萬科的同類海報技法相似但更巧妙。另外，海報人物男女各半凱發K8國際，同樣是性別尊重的體現。

　　當代置業校招海報講述“過來人的勵志故事”，四位高管代表不同年齡段、教育背景、城市地域和成長歷程的個體，但努力拼搏、不忘初心，都成長為公司骨幹，“明星”故事襯託了企業可為各類新人提供成長平台的信心。宣傳語“你的時代 正式當代”給人“時不我待”的衝動。

　　華夏幸福海報分為“男生版”和“女生版”MINUS8法老貓，可解讀為對男女平等的主張（更為國際化的傳播規則）凱發K8國際。二者展露的對夢想的憧憬、指點江山的魄力，正式華夏幸福的寫照。不同的“新城”藍圖作為背景MINUS8法老貓，正是企業與年輕人同樣渴望到達的彼岸。

　　“3B”（beauty、beast和baby）原則是現代廣告屢試不爽的創意，這在于人類天生關注人性、親近自然和愛護新生的本能，同時動物所代表的性情和形象深入人心，無需過多文字，自帶訊息和說服力。

　　藍光的校招系列海報繪有四種動物，“不做低頭吃草的牛”“不能再溫水煮青蛙”號召拒絕平庸和麻木、重新翱翔天空，“做回一匹狼”“為野馬找一片草原”意在激發年輕人的鬥志。這些動物帶來熱情澎湃的聯想，符合營銷精英招聘的定向要求。

　　中天城投的海報上“莫比烏斯環”“薛定諤的貓”“萊洛三角形”理論，以及馬、牛、鯨奮力衝破禁錮的瞬間，給人視覺震撼MINUS8法老貓，寓意了中天城投如今的成就正是不落俗套的戰略思維決定的，也表達了對90後個性、爭議、稜角、鋒芒的尊重和偏愛。

　　學霸級的科學術語（看似奇葩實則嚴苛的門檻）、流行新潮的構圖審美（簡約的線條、色彩和排列）、打破普世標準的對線後的語言邏輯），表明企業文化與90後個性高度“同頻”。“我們懂，你能看得清這個時代”戳中痛點，願“彼此都懂”的人走到一起。

　　“倒計時”式的廣告對受眾產生定期、高頻、邏輯進階的視覺或聽覺刺激，從而形成連續疊加的注意力鎖定。

　　綠城集團校招海報選取五種人類挑戰極限的情景，表達綠城懷揣夢想、腳踏實地、迎接挑戰，最終抵達共同彼岸，職場新人亦是如此，呼應“同道人”的品牌名稱。隨著時間臨近，海報的口號愈加有力，讓人產生參與進來的緊迫感。主海報枝繁葉茂的設計寓意綠城欣欣向榮、孕育新生的生態。

　　保利地產校招海報用“年輪”比喻“成長”與“積澱”，不僅是保利24年成為中國地產長城的真實寫照，也描繪了新人二十幾年的人生閱歷；一片嫩葉寓意年輕人是保利大樹上的新芽凱發K8國際，共生共榮。“將成功的年輪烙印在保利騰飛發展的脈絡之上”熱情澎湃，表達了保利希望與新人繼續共成長的願望。

　　復星地產招聘海報以手繪地球為核心、以蜂巢勾勒背景。地球左邊半圓繪有復星海外布局城市的地標建築，描繪了企業從上海出發不斷全球化的“築夢”之路；右邊半圓一顆種子“成長”為參天大樹，呼應校招品牌“金種子”，也是對新人茁壯成長的預言和承諾。“蜂巢”代表復星首創的“蜂巢城市”藍圖，寓意復星與年輕人夢想扎根的沃土。

　　新城控股校招海報主題是外灘等城市地標建築群和迎接新裡程的畢業生，寓意新城助力城市建設的成就，號召志同道合的新人共同“給理想造一座新城”。遼闊天空作背景，寓意光明前景，而陽光下年輕人的投影變為“致理想 致拼搏 致未來”，為新人的夢想做注腳。2016年，新城“匠心營造，千億新城”戰略構想開始布局，“新城”一語雙關。

　　“榮行十八載”，正榮18年崢嶸歲月，既是成年禮、也是新起點，畢業生也即將開啟職場新裡程；“邀你再出發”準確道出企業與新人現階段雄心壯志的共同點。海報上鱗次櫛比的建築呼應正榮“正直構築繁榮”的價值觀，也寓意正榮願與年輕人攜手並肩通往新輝煌。

　　廣告大師李奧貝納說“我們的行業，就是創意。創意在氣味相投的氣氛中，最能成長茁壯。”品讀這些海報後，我深感才疏學淺，不得不反復訪問企業官網和百度搜索，才得以膚淺地觸及企業願為年輕人描繪的“詩和遠方”。財經新聞凱發k8官網，凱發k8娛樂官網入口